Page 8 - Rovaniemi_Alueidenkayton_strategia_loppuraportti
P. 8
ROVANIEMEN ALUEIDENKÄYTÖN STRATEGIA, STRATEGIAN PÄIVITYS
MATKAILUN KEHITYS JA TULEVAISUUDEN NÄKYMÄT
Matkailun erillisselvityksessä määritellään Rovaniemen Rovaniemi on Suomen kansainvälisin matkailualue
merkittävimmät matkailualueet kehittämispotentiaa- (ulkomaisten matkailijoiden yöpymisten osuudella
leineen sekä annetaan suosituksia matkailun kehittä- mitattuna). Kansainvälisyys on Rovaniemen matkailun
miselle maankäytön näkökulmasta. Matkailun erillis- vahvuus, mutta tuo myös haasteita. Rovaniemen mat-
selvityksen pohjatietoina on käytetty pääasiassa Rova- kailuvaltti on se, että Rovaniemi on kaupunki ja tarjoaa
niemen matkailustrategian tietoja (laadittu vuonna kaupunkimaiset palvelut keskellä erämaata. Rovanie-
2006) sekä Rovaniemen matkailun Internet-palvelua men vahvuus ovat myös monipuoliset kaupalliset pal-
(http://www.visitrovaniemi.fi). Näiden lisäksi selvitystä velut, mikä houkuttelee alueelle ostosmatkailijoita mm.
varten on haastateltu Rovaniemen Matkailu ja Markki- Venäjältä. Rovaniemen toivotaan profiloituvan matkai-
nointi Oy:n hallituksen jäseniä. Toimenpiteiden osalta lukaupunkina ja Lapin pääkaupunkina.
nojaudutaan v. 2012 valmistuneeseen Rovaniemen
matkailun kehittämisohjelmaan. Suurimmat ongelmat liittyvät saavutettavuuteen, ma-
joituskapasiteettiin sekä kongressitilojen puutteeseen.
YHTEENVETO Majoituskapasiteettia tarvittaisiin lisää, erityisesti luk-
sus- sekä mökkimajoitusta. Lisäksi Rovaniemelle tarvit-
Seuraavaan on koottu tiivistetystä tässä alueidenkäy- taisiin kongressikeskus, jossa pystyttäisiin palvelemaan
tön strategiaan liittyvässä matkailun erillisselvityksessä isojakin ryhmiä. Kokousmatkailun kehittämisen mah-
esille nousseita tavoitteita matkailun kehittämiseksi: dollistavat Rovaniemen tarjoamat muut kaupunkimai-
set palvelut.
profiloituminen Lapin pääkaupunkina, paikal-
listen erityispiirteiden hyödyntäminen Myös kaupunkikuvan hoitaminen on tärkeää matkailun
kannalta. Rovaniemen matkailuun toivotaan tulevai-
majoituskapasiteetin kehittäminen suudessa uutta pontta liikunta- ja hyvinvointimatkailus-
kokous- ja kongressimatkailun kehittäminen ta. Myös elämysteollisuuden odotetaan tuovan uusia
saavutettavuuden ja sisäisen logistiikan paran- avauksia myös matkailun saralle.
taminen, opastus Matkailun osalta tärkeää on ydinkeskustan kehittämi-
joulu- ja talvimatkailun edelleen kehittäminen, sen lisäksi kylissä sijaitsevien matkailutoimintojen tuot-
teistaminen, muu kehittäminen ja markkinointi. Koko
ympärivuotisuuden/kesämatkailun kehittämi- kaupungin laajan alueen kohteet tulisi yhdistää toisiin-
nen sa reitistöin. Vesistöjä tulisi hyödyntää matkailussa
markkinointi ja myynti, jakeluteiden kehittä- nykyistä tehokkaammin, ja keskustan ranta-alueet tulisi
minen ottaa käyttöön matkailun ja virkistyksen tarpeisiin.
kaupunkimaisuuden ja kaupunkimaisten pal-
velujen hyödyntäminen ja kehittäminen
kylien matkailupotentiaalin hyödyntäminen,
reitistöjen kehittäminen
luonnonympäristöjen, vesistöjen ja kulttuuri-
mahdollisuuksien hyödyntäminen
liikunta- ja hyvinvointimatkailun sekä kulttuu-
ri- ja ostosmatkailun kehittäminen
kaavoitusprosessit, matkailun tarpeiden huo-
miointi kaavoituksessa
matkailuilmeen kehittäminen, kaupunkikuvan
kehittäminen
yhteistyön kehittäminen
investointitason nosto
7
