Page 8 - IFPI_Verksamhetsb_2025_RGB

BRANSCHORGANISATIONEN IFPI SVERIGE

Marknads- SVENSKARNAS MUSIKVANOR
undersökningen 2025: Rapporten bekräftar ett starkt och stabilt musiklyssnande i Sverige,
med trender som:
Nya musikvanor, starkare ungt
engagemang – och ett tydligt • Premiumstreaming fortsätter dominera, och betalningsviljan ligger
skifte i synen på AI. kvar på höga nivåer trots det ekonomiska läget.

För första gången presenteras fördjupade insikter om den yngsta • Liveintresset är fortsatt mycket högt.
målgruppen i studien. Resultaten visar bland annat att:
• Musik upptäcks i allt fler ekosystem, där kortformat och sociala
• Sociala medier är den primära kanalen för musikupptäckt bland medier växer i betydelse.
13–15-åringar, där plattformar som TikTok och Instagram spelar
en betydligt större roll än för äldre grupper. KOMMENTAR FRÅN IFPI SVERIGE
”Årets rapport visar tydliga skiften i både beteenden och attityder.
• Konsumtionen av kortformatsvideo växer kraftigt, och unga Unga i åldern 13–15 år driver utvecklingen på sociala medier och inom
kombinerar ofta musiklyssnandet med videoformat snarare musikupptäckt, medan opinionen kring AI blivit både tydligare och
än traditionella spellistor. starkare. Det är positiva signaler för branschen att lyssnarna i allt större
utsträckning efterfrågar transparens och respekt för musikskaparnas
• 13–15-åringar har mer positiva attityder till att experimentera med rättigheter.”
nya musikgenrer och nya artister jämfört med 16+-populationen, – LUDVIG WERNER, VD IFPI SVERIGE
men är samtidigt mer skeptiska till AI-skapad musik om den inte är
tydligt märkt. OM RAPPORTEN
Musik & Streamingrapporten 2025 bygger på en riksrepresentativ
Dessa insikter visar hur de yngsta musiklyssnarna fortsätter att undersökning genomförd av Sparks of Fire Consulting under hösten
driva teknik- och plattformsförändringar som senare sprider sig till 2025. Totalt deltog 1 608 personer i åldern 13–64 år i Sverige. Rapporten
äldre grupper. är en vidareutveckling av Ifpi Sveriges tidigare marknadsundersökningar
om svenskarnas musikvanor och används som beslutsunderlag för
AI OCH MUSIK: OPINIONEN HAR STÄRKTS MARKANT musikbransch, rättighetshavare och andra intressenter.
Rapporten visar en tydlig förflyttning i hur svenskar ser på AI inom
musikskapande. LÄNK TILL RAPPORTEN
Jämfört med 2023:

• En majoritet – 72% (upp från 61%) – anser nu att artisters och
rättighetshavares samtycke måste krävas innan deras röster eller
verk används i AI-genererat innehåll.

• Oron kring deepfakes och imitationer har ökat – 61% (upp från
54%) uppger att de inte är intresserade av AI-musik som imiterar
deras favoritartister.

• Stödet för tydlig märkning av AI-genererad musik har stärkts markant
– 77% (upp från 65%) vill att AI-musik ska vara tydligt märkt.

• Fler vill se reglering av AI: 69% (upp från 57%) vill ha restriktioner
för vad AI får göra, och 65% (upp från 50%) anser att regeringen
bör spela en roll i att sätta dessa regler.

Opinionen ligger därmed betydligt närmare branschens och musik-
skaparnas egna prioriteringar än tidigare.

8