Page 36 - Almi-Magasin-magasin-2021
P. 36
36
”PLÖTSLIGT HÖRDE FOLK FRÅN HELA VÄRLDEN
AV SIG OCH VI HADE GÄSTER IGEN”
gamla lokstallarna. Vi stötte på det ena hindret efter det målgruppens tillvaro”.
andra, men vi jobbade på och pratade med länsstyrelsen – Vår ambition har aldrig varit att driva ett budgethotell,
och kommunen och fick in bygglov och andra tillstånd som
behövdes. Och plötsligt en dag kände vi att det var allvar, utan tvärtom. Vi drar upplevelsen till sin spets, säger han.
det var dags att bestämma om vi verkligen ville göra detta.
Och det ville vi, säger Jossi Lindblom. CORONAPANDEMIN HAR slagit hårt mot besöksnäringen.
Enligt en sammanställning genomförd av Stockholms
Handelskammare minskade logiintäkterna för Sveriges
DRÖMMEN HADE BLIVIT KONKRET, nu var det dags att hitta hotell med hela 14 miljarder kronor mellan mars 2020 och
finansiärer. februari 2021. Det innebär en minskning av beläggnings-
– Vi träffade Almi i Luleå som trodde på vår idé. Även graden med 32 procentenheter. Även Niehku Mountain Villa
Norrlandsfonden var intresserad, så de gick har påverkats. Jossi Lindblom berättar att hotellet var helt
in tillsammans med finansiering. Det var en fullbokat inför säsongen 2020 och att efterfrågan var på
förutsättning för att vi skulle kunna gå vidare. topp, men att allt försvann inom loppet av 24 timmar.
På toppen av detta fick vi också EU:s gles- – Kalendern blev helt tom. Initialt var det en chock och vi
bygdsstöd som förvaltas av Tillväxtverket, visste inte vad vi skulle göra. Men vi är ett litet hotell med 14
säger Clas Darvik. rum och kan vara snabbfotade, så vi anpassade kostymen
Fredrik Landström är rådgivare på Almi efter omständigheterna och drog ner och korttidspermitte-
Clas Darvik Företagspartner Nord. Han berättar att Almi rade. Och jag ringde runt till alla mina gamla kunder från
såg en potential i teamet och dess spännvidd tiden som bergsguide och fick in en del bokningar, säger
av kompetenser, men också att erbjudandet som sådant han och fortsätter:
hade en attraktionskraft för skidturismen. – Vi hade tur, för Financial Times som hade gjort repor-
– Almi Företagspartner Nord har fortsatt goda relatio- tage om oss året innan hörde av sig igen, vilket ledde till
ner och löpande kontakt med bolagets företrädare. Vår roll att de skrev om oss i en artikel om lodger som höll öppet i
ligger i att främja tillväxten i länen och genom att medver- krisen. Det var bästa marknadsföringen, för plötsligt hörde
ka till finansiering av Niehku stärker vi turismen som helhet i folk från hela världen av sig och vi hade gäster igen.
det geografiska området, säger Fredrik Landström. Under fjolårets sommar fick Niehku Mountain Villa dess-
utom en boost av att fler svenskar valde att semestra på
BYGGET BÖRJADE 2015 och tre år senare, i mars 2018, kunde hemmaplan, berättar Jossi Lindblom.
vännerna slå upp portarna till sitt drömprojekt som fått
namnet Niehku Mountain Villa. Resten är, som det heter, – Därmed fyrdubblade vi antalet gäster jämfört med
historia. Riksgränsens exklusiva boutiquehotell, där såväl
interiör som exteriör har inspirerats av det gamla lokstallet, året innan. Till slut gjorde vi också ett bättre re-
har vunnit flera priser – till exempel Unescos prestige
utmärkelse Prix Versailles för bästa hotellinteriör och sultat 2020 än 2019 och hamnade på ungefär
Swedish Lapland Visitors Boards Best Innovation Award.
Journalister från runt om i världen har besökt och skrivit noll, vilket är bra med tanke på pandemin
om hotellet och gästerna har strömmat till utan att en enda
krona lagts på annonsering. och att vi gjort en del stora investeringar.
– Vet man inte hur man ska göra är det bättre att låta Även den här vintersäsongen ser bra ut
bli, säger Jossi Lindblom och skrattar. Men vi har jobbat
med media och bjudit hit utvald press, främst utländsk. Inte och sommaren är över förväntan.
för att vi exkluderar den svenska marknaden, men vi har
tänkt att den svenska målgruppen ändå kommer hit. – När jag ser bokningsläget inför som-
Och målgruppen är välbeställda och äventyrslystna maren får jag nypa mig i armen. Fredrik Landström
personer från hela världen. Erbjudandet: en paketerad
upplevelse bestående av lyxigt boende, god mat och DET ÄR OCKSÅ UNDER sommar– och höstsäsongen som den
exklusiva turer på fjällen, ofta med helikopter. Affärsidén stora utvecklingspotentialen finns.
är enligt Jossi Lindblom kort och gott att ”sätta guldkant på
– Vi kan aldrig bli en året runt-destination på grund
av vädret, men vi jobbar med att ta fram olika paket för
sommar- och höstresor där vi till exempel kan kombinera
vandring, löpning, cykling eller klättring med matlagning,
säger Jossi Lindblom.
Vad betyder namnet?
– Niehku är nordsamiskans ord för dröm. Det kändes
som ett självklart namn för oss alla.
